La campaña desarrollada por L’Oréal es protagonizada por creadoras de contenido de más de 45 años.
L’Oréal Paris, la marca de productos para la mujer, presentó en el CES 2023 un aplicador de maquillaje que ayuda a las personas con movilidad limitada. La campaña es protagonizada por diez influencers entre 45 y 84 años que promocionan el Age Perfect Rosy Oil-Serum. Con esta iniciativa buscan reducir la brecha salarial en la publicidad.
Según Adweek, Instagram es una de las plataformas más utilizadas por Millennials y la Generación Z. Este segmento de edad representa aproximadamente dos tercios de los usuarios de la popular red social.
Sin embargo, ignorar al segmento demográfico más adulto puede ser un error en las estrategias de marketing en redes sociales de las marcas, pues un 13% de los usuarios de Instagram tienen más de 45 años.
Ante estas cifras, L’Oréal, uno de los gigantes de la industria de la belleza, y con gran presencia en las redes sociales, decidió presentar esta acción en Suiza, Dinamarca, Noruega y Finlandia, con el objetivo de demostrar a los consumidores los beneficios de este producto en pieles maduras, promocionar su nuevo sérum y aumentar las ventas del mismo.
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L’Oréal y la Generación Silver
Junto a la agencia Billion Dollar Boy y las diez influencers de más de 45 años, la marca presentó esta campaña que cuenta con Anita, mejor conocida en Instagram como Lady Silver, la creadora de contenido de mayor edad de la campaña a sus 84 años.
“Si bien las arrugas deberían ser celebradas como una señal de una vida bien vivida, nadie quiere que su ‘luz’ se desvanezca”, señala Gabriella Ostrenius, Nordic Social Brand Manager de L’Oréal Paris.
El nuevo producto de L’Oréal celebra y anima a la confianza, positividad y amor propio. Además, la ejecutiva resalta que la marca está encantada de que esta campaña está liderada por “creadoras de contenido maduras”, para alcanzar una audiencia más adulta, que tiene una presencia cada vez mayor en las redes sociales.
“Creemos que Instagram ofrece una oportunidad para que las marcas de la industria de la belleza innoven y animen a las audiencias con las publicaciones de los creadores de contenido”, mencionó Permele Doyle, fundador y presidente de la agencia Billion Dollar Boy.
