Una mujer apasionada en cada uno de sus proyectos profesionales, una mente creativa y estratégica que ha marcado un hito importante dentro de la publicidad peruana. Estamos hablando de Luciana Olivares, una de las publicistas y marketeras más exitosas del Perú.
Pero quién es esta increíble mujer, que transformó las marcas, las aceleró y las hizo triunfar en un mercado tan competitivo como el peruano. Hoy te queremos contar un poco más sobre Luciana Olivares.
¿Quién es Luciana Olivares?
Luciana cuenta con más de 20 años de experiencia en áreas de marketing, estrategia y contenidos para empresas. Estudio en el Instituto Peruano de Publicidad (IPP) convirtiéndose en su alma mater de su primera carrera, para luego estudiar en Harvard Business School, Steinbeis Hochschule, Standford y Northwestern University.
Ha sido reconocida como uno de los 100 ejecutivos con mayor reputación del Perú por 6 años consecutivos. En el año 2019, fue incluida por LinkedIn en la lista de Top Voices de América Latina. El pasado 2022, la ejecutiva peruana fue incluida en la lista de “Las 50 mujeres más poderosas de Perú”
Trabajó como Gerente de Marketing de BBVA Continental durante casi 18 años, también fue Gerente de estrategia y contenido por dos años de Latina Televisión, fue miembro del directorio de Banco Pichincha durante dos años y actualmente es CEO y fundadora de Boost Brand Accelerator, y directora de Kallpa SAB.
Es autora de varios libros de marketing: “Una propuesta decente” junto a Rolando Arellano, I Will survive verdades de una emprendedora, El triángulo amoroso y Terapia de pareja, marketing para mantener la pasión.
Luciana también ha sido jurado en el prestigioso certamen Cannes Lions, que premia lo mejor de la creatividad mundial y es columnista en G de Gestión.
- Puedes leer también: Susana Baca representará al Perú en la apertura del Festival WOMAD en España
Campañas exitosas
Olivares siempre ha sido una mujer creativa y persistente en sus ideas. Uno de sus proyectos más icónicos fue la campaña “Cuando pienses en volver” del 2014, que desarrolló para el BBVA Continental cuando fue gerente de publicidad.
“El pedido fue hacer una campaña de base datos, pero a la gente no le gusta brindar su información. Entonces se me ocurrió la idea de vincular al artista más querido por los peruanos, Pedro Suárez Vértiz, y linkear dos deseos: el anhelo de reencontrarse con su público después de estar varios años lejos de los escenarios y, por otro lado, el anhelo de distintos peruanos que mueren por su música”, contó en un artículo a La Cámara.
Con esta exitosa campaña, se logró obtener 1,8 millones de datos y múltiples premios, entre ellos dos Cannes Lions.
Otra sonada estrategia fue #EnLatinaNoHayPreventa que desarrolló para Latina Televisión. “Lo que buscábamos con esta campaña es hacer una verdadera revolución, una declaración de intenciones de lo que venimos a hacer, y lo que queremos en latina es replantearnos todo, no seguir los paradigmas, ni lo convencional”, afirmó la ejecutiva a Mercado Negro.
- Puedes leer también: Peruana es candidata a alcaldesa en una ciudad de Nueva York
Una mujer emprendedora
Pero Luciana no solo es una reconocida ejecutiva, también es una emprendedora que hace unos años formó su propia agencia, Boost. “Comencé de cero y le dije al mercado peruano: voy a hacer terapia de marca. Ese fue el primer servicio que lancé. Entendí que era importante no ir a buscar marcas enormes, sino startups, emprendedores que no habían tenido agencia y gerencias de marketing” contó a Adlatina.
Así, Boost comenzó a crecer de forma orgánica, la creativa señala que su receta mágica fue no ir al mercado convencional, sino crear su propio mercado, ir donde las agencias no miraban por ser chicas o complejas.
“He sido cliente tanto tiempo que creo que puedo ser un buen representante de un cliente. Soy exigente en lo creativo, en lo digital y en cuentas, porque sé que necesita. Hay tres cosas importantes: por un lado, la creación de contenido, luego, el branded content y por el tercero, el propósito: tenemos como propósito acelerar marcas que impacten en la sociedad y lo primero que hacemos con ellas es que puedan entender cuál es su propósito y escalar” comentó.
¿Quieres conocer más de Luciana? Te invitamos a ver una entrevista que tuvimos con esta increíble mujer en ELLAS Mujeres Emprendedoras.
