María Trolez Cortina es más que la heredera de un imperio de fragancias. A sus 29 años, se desempeña como directora de comunicación de Perfumes y Diseño (PyD), compañía fundada por su padre Pedro Trolez en 1998. María lleva en su ADN la pasión y visión que han consolidado esta empresa como una de las más grandes en el sector de las fragancias en España.
En esta entrevista exclusiva para Ellas Internacional, María nos cuenta sobre los retos de liderar una marca con un legado tan profundo como Halloween y la apuesta de innovación que está transformando a la industria.
María, cuéntanos un poco sobre tu experiencia al asumir el liderazgo en una empresa con tanta historia. ¿Cómo has manejado ese legado familiar y los retos que conlleva?
Para mí ha sido una experiencia intensa y desafiante, pero también muy enriquecedora. Mi padre fundó PyD hace 26 años, así que prácticamente he crecido dentro de la empresa. Empezó con un equipo de apenas 33 personas y hoy somos más de 275 en diferentes filiales: Madrid, Miami y Portugal. La expansión ha sido un pilar en los últimos años, y actualmente estamos reforzando presencia en Asia, África y Estados Unidos, con la meta también de hacer crecer nuestra base en Europa. Aunque pueda sonar abrumador, cuento con el apoyo de un gran equipo, especialmente Raquel Sánchez, directora de comunicación, quien me ha ayudado a aprender y gestionar los retos del día a día.
El lanzamiento de My Wish marca una evolución en la línea Halloween. ¿Qué hace especial a esta fragancia y cómo representa el nuevo camino de la marca?
My Wish es único en muchos sentidos. Es nuestro primer eau de parfum y el primer cambio de frasco en la historia de Halloween, con un diseño que permite posicionarlo tanto sobre su base como sobre el tapón, lo cual fue un reto de ingeniería y diseño para nuestro equipo. La fragancia en sí es una combinación poco usual de notas como cereza, jazmín, gardenia, caramelo salado y patchouli, que crean una mezcla adictiva y mágica. Queríamos que esta fragancia fuera un pilar nuevo en la marca, dirigido a un público más sofisticado y elegante, sin perder la esencia que Halloween ha mantenido durante estos 27 años.
Sabemos que la campaña de My Wish se centra en el concepto “abrazar tu magia”. ¿Cómo conecta este mensaje con Halloween y con la mujer actual?
Abrazar tu magia es una declaración para todas las mujeres que luchan por alcanzar sus sueños y se empoderan cada día. Queremos mostrar que esa magia interna es la que nos impulsa a ser la mejor versión de nosotras mismas. La campaña refleja a una mujer segura y decidida, que va tras sus metas y no permite que nadie la detenga. Esa magia que todas llevamos dentro es la que queremos que cada mujer descubra y abrace con My Wish.
¿Cuáles son las estrategias de innovación que PyD está implementando para mantenerse relevante en un mercado tan competitivo?
Innovar es una prioridad para nosotros. Hoy en día, es esencial adaptarse a las plataformas digitales que consumen las nuevas generaciones. Hemos hecho una gran apuesta en redes sociales como Instagram, TikTok y YouTube, y estamos explorando cómo la inteligencia artificial puede revolucionar nuestras futuras campañas. Esta tecnología nos abre posibilidades increíbles, y creemos que es una herramienta clave para seguir siendo relevantes y competitivos en un mercado donde cada día surgen nuevas marcas con propuestas frescas.
Con el nuevo rebranding de Halloween y esta apertura hacia una identidad más moderna, ¿qué podemos esperar en el futuro de la marca?
Nos espera un crecimiento continuo y sostenido. Halloween EDT sigue siendo nuestra línea principal, y queremos apoyar a todos los fanáticos que han sido leales a esta fragancia. Sin embargo, también queremos hacer crecer My Wish y explorar el desarrollo de una fragancia masculina en esa misma línea, aunque no necesariamente como “compañero” de My Wish, sino como una extensión que comparta ese espíritu sofisticado y actual que queremos transmitir. Es un camino lleno de retos, pero estamos comprometidos en hacer que Halloween evolucione y se mantenga como una marca emblemática.
María, muchísimas gracias por compartir este tiempo con nosotros. Nos queda claro que Halloween está en buenas manos y que el futuro está lleno de magia e innovación.
Gracias a ustedes. ¡Sigamos abrazando nuestra magia!
