Diana Núñez B., vicepresidenta del Círculo y líder de la iniciativa #MásMujeresCreativasPeruanas convocó a la jornada de trabajo a Insight Lab, facilitada por Cristina Quiñones y el equipo de Consumer Truth. Participaron creativos dueños de agencias, directoras creativas, gerentes de agencia independientes, estrategas, académicos, gerentes de marketing y consultores de marcas. El objetivo fue identificar oportunidades de mejora en la industria publicitaria peruana para contar con más mujeres creativas en puestos de dirección de agencias en todo el Perú, de manera que el producto creativo publicitario, que en gran medida forma parte de la identidad de los peruanos, emita mensajes creados desde una mirada equitativa.
El pasado miércoles 08 de febrero, en las instalaciones de Consumer Truth, se desarrolló el primer Insight Lab del Círculo de Creativos del Perú, para su iniciativa denominada #MásMujeresCreativasPeruanas. Liderada por su vicepresidenta Diana Núñez B. y acompañada Diego Vergara Lizárraga, presidente del Círculo, fue una jornada de trabajo en equipo donde participaron profesionales de la industria del marketing, la publicidad y las comunicaciones como: Creativos dueños de agencias, directoras creativas, gerentes de agencia independientes, estrategas, académicos, gerentes de marketing y consultores de marcas. Todos ellos trabajaron para identificar oportunidades de mejora y proponer soluciones en la industria publicitaria para contar con más mujeres creativas en puestos de dirección de agencias en todo el Perú.
Diana Núñez indicó, “Sólo 11% de los cargos creativos de las agencias de publicidad en el Perú, están ocupados por mujeres. ¿Cuándo y porqué pasó esto? Es lo que Consumer Truth nos está ayudando a entender, para a partir de esa claridad, empezar a cambiar las condiciones. Si asumimos que la publicidad forma identidad, y que además a través de las marcas, con su propósito y narrativa, las agencias podemos ayudar a la sociedad a tener una mejor mirada de sí misma, estas historias deben ser contadas por equipos con diversas cosmovisiones y sensibilidades, que se complementan y nutren mutuamente. Es la equidad e integridad que la publicidad necesita tener. Es abrir los ojos para mirarnos críticamente.”
“Esta es la primera reunión de muchas, las cuales nos permitirán trabajar por cambiar el número de mujeres creativas en cargos directivos y para ello invitamos a los empresarios, marcas femeninas, ejecutivos de marketing y líderes de agencia que se sumen a la iniciativa. Quiero aprovechar para agradecer a Diana Núñez, a nuestra aliada Cristina Quiñonez de Consumer Truth y a todos nuestros colaboradores que participaron en esta histórica reunión. Ahora vamos por más mujeres creativas peruanas y no solo en Lima, sino en todo el Perú”, indicó Vergara Lizárraga.
Cristina Quiñones por su parte manifestó: “La creatividad si no es inclusiva, diversa y amplia no puede ejercer su rol disruptivo. Las mujeres en las industrias creativas, y más propiamente en la creatividad publicitaria se hace imprescindible. Necesitamos alentar más y mejores mujeres creativas que cuestionen pero también desafían los estándares de la industria Si algo quedó claro en el Taller de Co-creación con mujeres creativas de diferentes generaciones, backgrounds y expertise es que la única forma de hacerlo es poniendo el tema en el debate público y alentar mayor conversación sobre esto”.
“Hoy, las mujeres creativas solo ocupan el 4% de los cargos directivos. La urgencia de tener un liderazgo más equitativo es evidente, porque la toma de decisiones ha estado en manos de solo un perfil de personas por demasiado tiempo y esa falta de representación no es sana para ninguna industria. Hay muchas razones detrás de esta realidad, al ser un problema estructural que se viene arrastrando por años, pero hoy estamos empezando a entenderlo ¿Por qué tanto talento se pierde en el camino? ¿en qué estamos fallando? Solucionarlo no será fácil y depende del compromiso de todos, sobre todo entendiendo que esto no es por el bien de las mujeres, sino de la comunicación en general” sostuvo Diana Flores, DC Juju – Fundadora del Círculo de Creativas de Perú.
Quien quiera ser parte de la iniciativa, puede tomar contacto al mail circulodecreativosdelperu@gmail.com, dando a conocer su compromiso y contribución profesional desde cualquier ciudad del Perú.
